Click Through Rate (CTR)

Die Click-Through-Rate (CTR) ist eine Kennzahl im Digital-Marketing, die das Verhältnis zwischen der Anzahl der Klicks auf eine Anzeige oder ein Suchergebnis und der Anzahl der Impressions (Anzeigen oder Suchergebnisseinblendungen) beschreibt. Die CTR wird in Prozent (%) angegeben.

Bedeutung im Detail Kontaktiere uns

Die Click-Through-Rate (CTR) ist eine wichtige Kennzahl im Online-Marketing, die Aufschluss darüber gibt, wie gut eine Anzeige oder ein Suchergebnis bei der Zielgruppe ankommt. Durch die Optimierung der CTR können Unternehmen die Effizienz ihrer Online-Marketing-Kampagnen verbessern und ihre Conversion-Rate steigern.

Eine hohe CTR deutet darauf hin, dass die Anzeige oder das Suchergebnis für die Zielgruppe relevant und ansprechend ist. Je höher die CTR, desto wahrscheinlicher ist es, dass die Nutzer mit der Anzeige oder dem Suchergebnis interagieren und die gewünschte Aktion ausführen, z. B. eine Website besuchen oder einen Kauf tätigen.

Welche Faktoren beeinflussen die CTR?

Relevanz: Die Anzeige oder das Suchergebnis sollte für die Zielgruppe relevant sein.
Ansprechender Text: Der Text der Anzeige oder des Suchergebnisses sollte ansprechend und aufmerksamkeitsstark sein.
Starke Call-to-Action: Die Anzeige oder das Suchergebnis sollte einen klaren Handlungsaufruf enthalten, der die Nutzer zum Klicken motiviert.
Positionierung: Die Positionierung der Anzeige oder des Suchergebnisses kann die CTR beeinflussen. Anzeigen, die auf den oberen Plätzen in den Suchergebnissen angezeigt werden, haben in der Regel eine höhere CTR.
Gerät: Die CTR kann je nach verwendetem Gerät (z. B. Desktop, Smartphone, Tablet) variieren.

Wie berechnet man die CTR?

Die CTR wird berechnet, indem die Anzahl der Klicks durch die Anzahl der Impressions dividiert und mit 100 multipliziert wird.

CTR = (Klicks / Impressions) * 100‍

Beispiel: Eine Anzeige wird 1.000 Mal eingeblendet (Impressions) und erhält 50 Klicks. Die CTR dieser Anzeige beträgt somit 5%.

Wie kann man die CTR verbessern?

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, die CTR zu verbessern, z. B.:

A/B-Tests: Durch A/B-Tests können verschiedene Versionen einer Anzeige oder eines Suchergebnisses gegeneinander getestet werden, um herauszufinden, welche Version die beste CTR erzielt.
Optimierung des Anzeigentextes: Der Text der Anzeige sollte klar, prägnant und ansprechend sein.
Verwendung von Keywords: Relevante Keywords sollten im Text der Anzeige oder des Suchergebnisses verwendet werden.
Starke Call-to-Actions: Die Anzeige oder das Suchergebnis sollte einen klaren Handlungsaufruf enthalten, der die Nutzer zum Klicken motiviert.
Optimierung für verschiedene Geräte: Die Anzeige oder das Suchergebnis sollte für verschiedene Geräte optimiert sein.

Unsere Services rund um Business Intelligence (BI) und Daten Strategie können bei der Ermittlung und dem Tracking von CTR helfen.

Hinweis: Dieses Glossar wurde mit Unterstützung von KI-Technologien wie Gemini und ChatGPT erstellt und gepflegt.